眾所周知，百度最近發(fā)布了網頁內容質量白皮書，在這個小冊子中，百度近期對于網站優(yōu)化的細節(jié)和要點歷歷在目，作為站長我們必須認真學習和研讀這本非常具有參考價值的文檔，當然這里面涵蓋的細節(jié)要點非常之多，筆者今天就大家非常關心的內容質量問題和大家進行詳細的分析，在這邊百度提到了三個關鍵的內容質量建設要點，好，咱們閑話短續(xù)，進入主題。
百度搜索引擎考量網頁內容質量的維度非常多，最為重要的是：成本;內容完整;信息真實有效以及安全。下面筆者針對白皮書中提到的這三點進行詳細剖析。
第一，內容質量的關鍵因素之一成本的概念分析。我們首先看優(yōu)網頁內容質量的定義，網頁主體內容是網頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎。百度搜索引擎評價網頁內容質量主要看其主體內容的好壞，以及主體內容是否可以讓用戶滿意。這從根本上說明，百度當下優(yōu)化已經逐步從簡單的文章更新，外鏈發(fā)布轉移到內容質量層面上了。說道內容質量，就不得不提到百度關于內容質量三個最關鍵的定義，首先我們來看成本這個概念，成本是什么意思呢?筆者認為，成本就是站長在為網站制作內容過程中所花費的時間和精力以及投入力度的評判。舉例說明，采集內容的成本肯定要低于偽原創(chuàng)內容的成本偽原創(chuàng)內容肯定要低于優(yōu)質的高質量原創(chuàng)內容，這只是成本的一個簡單的分析，其實成本的意義還遠遠不止這些，我們從宏觀上分析，網站內容質量并不僅僅是文字，比如視頻素材、圖片素材這些都是更新文章的成本所在，相比較而言視頻占用空間大，花費時間和精力較多，明顯成本就隨之升高，我們在這里做一個關于成本的重要性排序，你會發(fā)現制作視頻的成本>制作圖片的成本>編輯文字的成本。我們從成本這一要點概念中能夠得到什么啟發(fā)呢?筆者認為針對自己網站我們要花費較大的精力多為用戶考慮，而不是僅僅的發(fā)布文章，在服務器帶寬滿足的情況下，優(yōu)質視頻、精心的圖片所帶來的價值要遠遠高于單調的文字的。在成本這塊筆者要提醒大家一點，對于一些沒有用戶需求的最好不要為了成本而強加，否則對于用戶沒需求的東西百度會認為是作弊。
第二，內容質量的關鍵因素之二內容完整的含義解讀。我們繼續(xù)看概念，百度搜索引擎認為內容質量好的網頁，花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者的經驗和專業(yè)知識;內容清晰、完整且豐富;資源有效且優(yōu)質;信息真實有效;安全無毒;不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網頁，百度搜索引擎會提高其展現在用戶面前的機率。這其中包含一個最為關鍵的字眼就是內容完整性。內容完整究竟是什么意思呢?筆者認為它有三個潛在含義，首先，必須提供用戶搜索關鍵詞相關的所有信息。舉例說明，用戶在搜索關鍵詞藍田玉的時候，我們不僅僅要提供藍田玉資訊信息，諸如藍田玉圖片、藍田玉問答、藍田玉種類和價格等等信息都要完整的體現出來，而不僅僅是為了優(yōu)化只發(fā)布一些簡單的文章更新，當下只做原創(chuàng)更新的沒有在優(yōu)化的時候融入這些細節(jié)要點的，你發(fā)現沒?最近大量發(fā)布原創(chuàng)內容的很多個人站和企業(yè)站點統(tǒng)統(tǒng)被百度降權，為什么你發(fā)原創(chuàng)還被降權了?因為你為了百度而不是用戶，明白?其次，信息要有價值。我們不僅要展示出這些豐富多彩的內容，這些內容如果沒有價值肯定是不行的，因為網站數據諸如跳出率，pv就會出賣網站，一切都要為用戶粘度和體驗來考慮。最后，盡可能的是幫助用戶去解決問題，而不是拖泥帶水。第三個層次要求可就更高了，很多時候站長為了寫一篇文章，往往一篇500字的文章，前兩段都是內容簡潔，繁瑣的文字客戶閱讀很久還是不能解決其問題，所以內容簡潔明了，第一時間幫助用戶解決問題是完整性的第三個核心要點。
第三，信息有效以及安全性。信息有效性主要表現在受眾客戶群方面，很多站長為了原創(chuàng)文章，復制QQ聊天記錄或者其他一些百度不曾收錄的文章，這些文章的確是原創(chuàng)，但是有效嗎?有效性就牽扯到一個受眾的問題，比如自己是做減肥網站的，針對的是年輕孕婦減肥的，但是發(fā)布很多關于青年肥胖癥患者的減肥文章，雖然都是減肥，明顯你的受眾客戶群偏離了你的網站主旨，這樣的內容是不能有效解決孕婦問題的，這就是信息有效性的概念，安全性我們不需要贅述了，主要指的是網站要真是可靠，對于消費者沒有任何體驗上的損害，主要表現在網站網頁是否有病毒木馬，是否出現安全隱患漏洞風險等，作為一個專業(yè)網站安全要素是基礎，沒有安全做屏障，網站在客戶和搜索引擎的信任度都會大打折扣的。這一點站長只需要選擇安全級別較高的空間就能解決問題。
最后，筆者總結一下，百度新發(fā)布的網頁質量白皮書其要點因素非常之多，但是我們要發(fā)現關鍵問題，通過一些零散的字眼找到真正有價值的信息，并且對這些信息進行深挖和整理，找出其隱身含義，轉化為自己的操作思路，這才是我們優(yōu)化人員必須認真學習和解決的問題，不要僅僅是看看而已，沒有將百度要求轉化為行動，等于一紙空談。
