在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社群，主要的形態(tài)是社區(qū)，比如天涯社區(qū)、百度貼吧等，到了移動(dòng)終端時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)就是我們身體的一部分，是肢體和思想的延伸。而你的朋友圈在移動(dòng)互聯(lián)中的關(guān)系，也許相互之間遠(yuǎn)隔千里，但基本上是你的朋友或朋友的朋友，也就是說(shuō)，彼此之間是通過(guò)某種紐帶而聯(lián)接在一起的。人人皆媒體，有魅力人格的人和事，這個(gè)時(shí)代就特別容易凸顯出來(lái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正帶來(lái)另外一個(gè)新的巨大的機(jī)會(huì)，我們把它稱為“社交紅利時(shí)代”。在這個(gè)時(shí)代，誰(shuí)懂得社交，懂得傳播，就能夠掌握商業(yè)的先機(jī)。

　　粉絲、社群，眾籌、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，2014年徹底爆發(fā)!各種社群化的經(jīng)濟(jì)行為、模式、玩法被不斷創(chuàng)新嘗試，秦剛將用10年時(shí)間打造超級(jí)自明星平臺(tái);五哥召開(kāi)的粉絲大會(huì)上一個(gè)名粉絲贊助了近20萬(wàn);無(wú)忌哥眾籌夢(mèng)想瞬間聚集500名創(chuàng)業(yè)老板;范范的“4天4夜，玩賺湛江”，半天入賬7萬(wàn)多!這些數(shù)字讓眾人目瞪口呆，心潮澎湃，似乎又回到了10年前網(wǎng)站大掘金的時(shí)代，大家都瘋了嗎?面對(duì)這種熱潮，相信大家都按耐不住，都在琢磨該怎么參與進(jìn)來(lái)呢?筆者認(rèn)為想玩轉(zhuǎn)社群經(jīng)濟(jì)必須掌握好以下三點(diǎn)。

　　一、 苦挖魚(yú)塘

　　想玩社群(粉絲)經(jīng)濟(jì)，你起碼得有群誓死同歸的粉絲圍著你吧!這個(gè)聚集的粉絲群體就是我們說(shuō)的魚(yú)塘!魚(yú)塘要怎么建?

　　1、成專家。你要是專家，放個(gè)屁，都是香的!秦剛、王通組建的秦王會(huì)，為什么那么多牛人愿意自掏腰包每年花2萬(wàn)元加入?這些人起碼是秦王的粉絲，對(duì)其有深刻的了解，對(duì)他們的商業(yè)理念、技巧非常認(rèn)同，才肯花錢(qián)追隨!這里面有一個(gè)核心要素，就是領(lǐng)域內(nèi)的專家，你要想聚集粉絲，必須先成為專家，苦練基本功，勇攀領(lǐng)域頂層，你才有機(jī)會(huì)成為眾星所捧之月!很多人要問(wèn)，我就個(gè)普通人，很難成為專家!有句話說(shuō)的非常有道理，我們往往過(guò)分的重視一年的堅(jiān)持，而忽視了五年，十年的力量!現(xiàn)在想成功很簡(jiǎn)單，找準(zhǔn)一個(gè)領(lǐng)域，1年入行，3年成精英，5年成專家，沒(méi)有一點(diǎn)問(wèn)題!想成為專家一點(diǎn)都不難，難的只是你的態(tài)度與決心，送倆字：死磕!所以，成為領(lǐng)域內(nèi)的專家，是建立魚(yú)塘的關(guān)鍵點(diǎn)!

　　2、做內(nèi)容，內(nèi)容即廣告!要想打造精品池塘，你每天提供給粉絲的原創(chuàng)文章非常關(guān)鍵，只有持續(xù)不斷的提供有營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值東西，魚(yú)兒才會(huì)持續(xù)關(guān)注你，當(dāng)關(guān)注成為習(xí)慣，思維就被定勢(shì)，他就成為你的人了!內(nèi)容為王，這個(gè)是核心點(diǎn)!

　　二、重點(diǎn)養(yǎng)魚(yú)

　　魚(yú)塘挖好了，引來(lái)了粉絲，這樣就能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益了嗎?這時(shí)切勿心急，一定不能短視，現(xiàn)在撈魚(yú)可以填飽肚子，但絕對(duì)不能長(zhǎng)久發(fā)達(dá)!還要養(yǎng)，把魚(yú)留住，把魚(yú)養(yǎng)大，養(yǎng)肥!這里把握3點(diǎn)：

　　1、切勿貪多，要聚焦。

　　在深度培養(yǎng)粉絲的過(guò)程中，不要想著全世界人民都要追隨你，若水三千我只取瓢飲!魚(yú)塘不在于大小，魚(yú)兒不在于多少，在于的是質(zhì)量!在聚集粉絲的過(guò)程中，有意識(shí)的選擇針對(duì)性的核心用戶、顧客，不要貪多，我們要的是精粉!

　　2、加強(qiáng)互動(dòng)，要參與。

　　跟粉絲的互動(dòng)，我認(rèn)為線下活動(dòng)是很重要的一招，只有明星走入粉絲，粉絲才更貼近他。雖然線下活動(dòng)是必須的，但互動(dòng)，重要的是“互”字，相互的行為，這個(gè)互是主動(dòng)的行為，不是被動(dòng)為之。最核心的一招是培養(yǎng)參與感，參與才是核心。只有人人參與了，他們才有積極性，主動(dòng)性，才形成源動(dòng)力!尋求參與感的點(diǎn)也是最難掌握的，也是關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)的玩法很關(guān)鍵，如在秦王會(huì)，口號(hào)是把人人培養(yǎng)成自明星，而自明星的打造在于每天大量的原創(chuàng)文章，經(jīng)過(guò)日積月累，輔以優(yōu)化技巧，就能成為領(lǐng)域?qū)＜遥瓶卮罅糠劢z!這里的核心就是每個(gè)成員必須要寫(xiě)原創(chuàng)，它就是規(guī)則引導(dǎo)的源動(dòng)力!你既然認(rèn)可了，就主動(dòng)去這么做，過(guò)程中大家都受益!不得不佩服秦王的超人思維!微博、微信都是這個(gè)原理設(shè)計(jì)的，才得以迅速發(fā)展，只要把握“人人參與，大家收益”這個(gè)原則，才能更準(zhǔn)確的找到這個(gè)抓手點(diǎn)，做事就能事半功倍。

　　3、把握核心，做運(yùn)營(yíng)。

　　社群的價(jià)值在于運(yùn)營(yíng)，一群人聚集起來(lái)之后可能是烏合之眾，也可能做成大事，最重要的是干什么。明確知道把這群人聚起來(lái)要干什么，比如做培訓(xùn)、做自明星，甚至可能去做互聯(lián)網(wǎng)金融。不能光把人聚一塊就完了，是打麻將還是下象棋，取決于決策者的思想與能力，所以社群的關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)，把握商業(yè)本質(zhì)，積極運(yùn)營(yíng)社群，取得最大商業(yè)價(jià)值!

　　三、 靈活捕魚(yú)

　　集粉肯定是為了利益，要不誰(shuí)閑的蛋疼，沒(méi)事逗大家玩啊!在將粉絲化為經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)程中一定要注意把握分寸，不得靠犧牲信譽(yù)來(lái)?yè)Q取利益，這是二逼行為!

　　1、要懂得分享。要舍得與粉絲分享好的東西，喂1斤米，割1兩肉!做到你情我愿，各取所需!

　　2、要學(xué)會(huì)換位。粉絲是用來(lái)維護(hù)的，不是宰殺的!賺取商業(yè)利益的同時(shí)，一定要站在粉絲的角度思考一下感受!江水平，國(guó)內(nèi)第一個(gè)拿到風(fēng)投的包工頭，5分鐘說(shuō)服薛蠻子掏錢(qián)，就是用了換位思考這招!傳統(tǒng)裝飾公司都是先拿錢(qián)后干活，而老江確先干活，后付錢(qián)!這不止是對(duì)顧客的承諾，更是對(duì)自己質(zhì)量的嚴(yán)格控制技巧。做社群一定要學(xué)會(huì)用戶思維，只有站在粉絲的角度考慮，才知道他們?cè)谀睦锊抛栽傅奶脱ㄥX(qián)!